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创新是发展的源动力这一概念,如今已经深入人心。在小家电领域,则体现得尤为明显。近年来,各小家电企业创新速度日新月异,不断推出更符合中国消费者需求、甚至引领消费趋势的小家电。

今年以来,国家促进消费、激发经济活力等利好政策不断出台,家电以旧换新也进入了新一轮政策红利期。

近日,京东家电联合奥维云网发布了《2022年吹护机行业消费趋势白皮书》(以下简称白皮书),针对当前吹风机这一小家电中的细分赛道进行了分析,从宏观环境、发展困局、新兴品类势力等角度,指出吹护机已经成为带动吹风机行业发展的主要增长动力,且仍处于蓝海阶段,未来发展空间巨大。《白皮书》指出,吹护机是指在普通电吹风的基础上增加了养发护发的功效,对头发的损伤有一定减弱和修复的作用,具有纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸技术即可称之为吹护机。

白皮书指出:市场对吹护功能认知不足

日常生活中,洗发水、护发素、发膜精油护理……洗发护发产品上的钱一个没少花,但头发还是干枯、毛躁、开叉……这是困扰许多消费者的问题。吹干头发同时还能为头发补水的吹护机这一小家电就此应运而生。

随着经济水平的提高,人们不仅对“美”的追求提高了,更对头发护理的关注度也越来越高。有研究机构发布报告指出,根据弗若斯特沙利文预测,2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。

《白皮书》指出,电吹风行业正处在二次升级阶段,电吹风各品牌已经大显神通,在技术

层面进行开拓创新,而洗护功能正是最受消费者认可的一项。这个高速增长的新赛道,是小家电市场蓬勃发展的缩影。它代表年轻一代消费者的消费习惯、需求正在发生变化:新品层出不穷,消费者做出消费决策的方式、购买渠道也日渐向线上靠拢。

近两年,在“精致生活”风潮下,消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升,便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起,家电零售正发生着翻天覆地的变化,快速向“趋势新家电”时代迈进。

目前,市场上孕育出的吹护机大致可以分为四大技术类型:纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护四个技术手段。与传统吹风机相比,新兴的吹护机具有锁水护发、提升发质光泽度等功能,备受新一代消费者的青睐。

京东家电紧密联合厂商共创吹护机新价值增长点

《白皮书》指出,基础生活殷实的Z世代对于生活品质有了更高的要求。眼下,我国消费市场已经从根本上发生了转变,消费单位从家庭开始趋向为个人;商品也从中心化、利他化转向个性化、小型化、多样化;消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品;消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。不难发现,人群迭代产生的新需求正不断推动个护品牌转身,尽管当下小家电仍面临不少挑战,但打开新市场的钥匙或许就隐藏于各细分市场中。

以吹护机为代表的新小家电的诞生,既是我国现阶段经济发展下必然的产物,更是行业发展的未来。过去几年,小家电行业在整体经济压力增大的背景下,逐渐适应并应对市场变化,完成了从0到1、从无到有、从粗到细的发展历程,在认知、供给和消费意愿上的成长性已经得到了市场验证,未来会成为持续引领行业增长的重要源动力。

对于厂商而言,在一个波云诡谲的新兴赛道中,如何精准洞察消费需求而后进行产品研发投放,减少试错成本、提高产品成功率,显然可以大幅提升成功概率,而京东家电恰恰擅长此道。

多年来,京东家电致力于更敏锐地洞察消费需求、帮助厂商找准“新”方向,因而生产制造端紧密对接,特别是在家电业数字化大潮下,产、销两方的深度合作更有利于市场健康发展。在洗护家电方面,京东家电动此次携手奥维云网打造的《吹护机白皮书》首次全面定义吹护机并全面普及规范了吹护机市场秩序,打造了健康的发展环境,为企业往标准化方向发展指明了方向,更让消费者在选择吹护机时有了心中的尺码和评判的标准,同时为用户提供从产品到服务全链条的消费建议,进一步规范市场秩序,助推市场正向发展。 【编辑:邵婉云】

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